Prevención del alcoholismo e inversiones publicitarias en España: una lucha de David contra Goliath Alcoholism prevention and alcohol advertising investment in Spain: David versus Goliath

Resumen

Objetivo: La publicidad de alcohol se correlaciona con su consumo, particularmente entre jóvenes. Estudiamos la evolución de las inversiones publicitarias globales y en bebidas alcohólicas en España durante el período 1995- 2005. Métodos: Se analizaron los informes anuales INFOADEX y otras fuentes informativas sobre la inversión publicitaria global y de bebidas alcohólicas en medios de comunicación convencionales (TV, radio, prensa escrita, cartelera externa e Internet), así como los gastos autonómicos en prevención. El estudio se subdividió entre los periodos 1995-2000 y 2001-2005. Resultados: Entre 1995-2000 hubo incremento (_) en la publicidad alcoholera (de 268 a 347 millones €; _=29,5%), pero disminución en el porcentaje de tal publicidad respecto a la global (de 7,6% al 6,1%). Entre 2001-2005 hubo _ en las cantidades de publicidad (de 145 a 186 millones €; _=28,0%) y del porcentaje con respecto a la global (del 2,7% al 2,8%). En 2001-2005 la inversión autonómica preventiva pasó de 22 a 52 millones € (_=136%). Conclusiones: Los gastos publicitarios en alcohol permanecen altos en España, siendo los jóvenes objetivos preferentes. Aunque en aumento, son aún modestas las inversiones publicitarias en prevención. Se precisan medidas reguladoras para proteger a poblaciones susceptibles para su consumo inmoderado.

Objective: Alcohol advertising correlates with consumption, particularly in young people. We studied the evolution of the amounts spent on alcoholic beverages advertising and on advertising as a whole in conventional media in Spain during the period 1995-2005. Methods: We analyzed the amounts spent on advertising in total and on alcoholic beverages advertising by studying the annual INFOADEX Survey on Advertising Investment in Spain in conventional media (TV, radio, the press, billboards and Internet). The results were subdivided into the periods 1995-2000 and 2001-2005. Results: In the period 1995-2000 there was an increase (_) in alcoholic beverages advertising expenditure, from 268 to 347 million € (_=29.5%), but a decrease in its percentage of advertising as a whole (from 7.6% to 6.1%). In the period 2001-2005 there was a rise in alcohol advertising expenditure from 145 to 186 million € (_=28.0%), and also in its percentage of total advertising (from 2.7% to 2.8%). In 2001-2005, spending by Regional governments on preventive advertising increased from 22 to 52 million € (_=136%). Conclusions: Alcohol advertising expenditure remains high in Spain, with young people as a primary target. In contrast, there is only modest investment in preventive advertising. Regulatory measures are necessary with a view to protecting populations especially susceptible to uncontrolled consumption.